既存サービスにプラスアルファで差別化、フードデリバリーが動画配信と提携＝韓国

フードデリバリー「配達の民族」を運営するウーワブラザーズは、エンターテインメント大手CJ ENMと提携し有料メンバーシップ「ベミンクラブ」にOTT（オーバー・ザ・トップ）サービス「ティービング」の視聴サービスを含む新商品を準備している。同社がメンバーシップでOTTと提携するのは初めて。

現在、ウーワブラザーズは月3990ウォン（約415円）で、無料配達やクーポンなどのサービスを提供している。これにティービングの利用を加えて競争力の強化を狙う。

一方、フードデリバリー「クーパンイーツ」で「ワウ・メンバーシップ」を提供するのがクーパンだ。同社は同メンバーシップでOTTの「クーパンプレイ」や無料配達といったサービスを提供している。

2社がOTTを含む多様な提携サービスとの提携を掲げる背景には、本業であるフードデリバリーだけではこれ以上差別化が難しいことがある。配達の費用や速度、提携店舗といった要素の充実だけでは限界がある。プラットフォームの選択は「どれだけ多様なサービスを提供するか」にかかってきている。サービスの付加価値にできるOTTは両社間の競争において、中核的な役割を果たしているという。