起亜はこれに先立ち、「KIA」のアルファベットをシンプルに表現した新たなロゴも公開していた。
新たなブランドスローガンは「Movement that inspires」。移動し、動くこと(Movement)で新たな場所を見つけ、新たな人と会い、新たな経験をしてインスピレーション(Inspiration)を得るように、起亜が顧客に多様な移動性を提供し、顧客の人生にインスピレーションと余裕を与えたいとの思いを込めた。
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