不況でもオンライン広告市場は成長、情報通信政策研

【ソウル20日聯合ニュース】不況で広告産業の低迷が続く中、オンライン広告市場だけは持続的に成長していくとの見通しが出された。情報通信政策研究院（KISDI）は20日、韓国、米国、日本、中国のオンライン広告市場の現況を分析した研究報告書「主要国インターネット広告市場の現況分析」を発表した。
　それによると、韓国の広告市場に占めるオンライン広告の割合は、1996年は0．2%にすぎなかったが、昨年はテレビ、新聞に続く3番目のメディアに浮上した。昨年のオンライン市場規模は1兆3225億ウォン（約1195億円）と、前年に比べ9．6%成長したのに続き、ことしも14．7%増の1兆5619億ウォンに達する見通しだ。これは米国のオンライン広告市場成長率が昨年の10．6%から今年は8．9%にやや鈍化し、日本は16．3%から14．6%に、中国は49．0%から28．0%に落ち込むとの見通しとは対照的だ。
　KISDIのキム・インヒ研究員は「米国、日本、中国と比べ、韓国は市場規模だけでなく成長率も持続的に上昇している。これはパソコンと超高速インターネットの普及率が高いなどインターネット使用環境が影響している」と話した。
　現在、全世界のインターネット利用者数は15億9627万人で、世界人口の約4分の1に増えた。中国の利用人口が2億9800万人で最も多く、米国が2億2014万人、日本が9091万人、韓国が3536万人と集計された。
　人口比では、米国72．5%、日本75．3%、韓国74．8%がインターネットを利用しており、今後は微増にとどまると予測される。しかし、中国のインターネット利用者は人口全体の22．4%にすぎず、今後も著しく増加するものと見込まれている。