アカウント名を変えたいきさつはこうだ。ユーチューブのBTS公式チャンネルに先ごろ、メンバーが昨年11月の訪米時、トーク番組出演後にランチを取るシーンを収めた動画が掲載された。このとき、チポトレの料理を手にしたJUNG KOOK(ジョングク)が「これどうやって食べるの?チコレ?」と口にし、この動画はファンの間で話題を集めた。
これを受け、チポトレはJUNG KOOKが発音した通りにツイッターのアカウント名を変え、この動画に「私たちは今からチコレだ」と返信した。
米国の外食大手がBTSをマーケティングに活用するのは今回が初めてではない。
マクドナルドは昨年2月、BTSとコラボレーションしたセットメニューを販売。これが反響を呼び、同社は昨年4~6月期の全世界の既存店売上高が前年同期比40.5%急増した。
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